“自分へのご褒美”をテーマに、アンダー1万円台から手に届く天然石ジュエリーを提案。独自のルートでインドのサプライチェーンを開拓し、オリジナルのジュエリーを製作している。仲介業者を挟まずにものづくりをしているため、ハイクオリティのものを低価格で提供。罪悪感なく、自分にそっと「いいよ」といってあげられるような“ご褒美ジュエリー”を提案し続けている。
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